행동경제학의 '선호의 변화 1'

 행동 경제학에서 선호의 변화는 개인의 선호나 우선순위가 시간과 상황에 따라 어떻게 변하는지를 다루는 개념이다. 이는 개인의 행동이 항상 일정하지 않고, 다양한 영향을 받아 변할 수 있다는 관점을 가지고 있다.
 선호의 변화에는 몇 가지 원인이 존재한다. 
 우선, 시간에 따른 선호의 변화가 있다. 이는 인간의 욕망과 선호가 시간의 흐름에 따라 변화한다는 개념을 나타낸다. 또한 과거, 현재, 미래의 시점에서 다양한 상황에 따라 우리의 가치관, 욕망, 선호도가 변할 수 있다는 것을 의미한다. 시간에 따른 선호의 변화의 특징은 여러 가지가 존재한다. 
 기본적으로 계절이나 특정 시기에 따라 소비의 형태가 변할 수 있다. 여름에는 아이스크림과 시원한 음료수에 대한 선호도가 높아지듯이 말이다. 또한 인생 단계에 따라 선호도가 변할 수 있다. 예를 들면, 결혼, 출산, 은퇴 등 인생의 중요한 이벤트들이 그렇다. 기술의 발전에 따라 새로운 제품이나 서비스에 대한 선호도가 변할 수 있다. 그리고 경기 침체나 경제 성장에 따라 소비 습관과 선호도가 변할 수 있으며, 환경보호와 친환경 제품에 대한 선호도 증가와 같은 사회적인 트렌드나 문화적 변화도 선호도의 변화에 영향을 미칠 수 있다. 
 그 밖에도 개인적인 신상의 변화, 예를 들면 이직이나, 승진, 개인적 선취 등이 영향을 미칠 수 있으며, 디지털 시대의 온라인 서비스, 소셜미디어 등에 대한 선호 등 여러 가지 특징들이 있다.
 이러한 특징들은 시간에 따른 선호의 변화를 설명하는 다양한 측면을 보여준다. 인간의 삶은 항상 동적이며 시간의 흐름에 다양한 영향을 받기 때문에 선호도 또한 지속해서 변화하게 된다.
 두 번째로, 환경 변화에 따라 선호의 변화가 생긴다. 
 기후환경 변화에 따른 선호도 변화가 대표적이다. 더운 여름에는 휴가에 대한 선호도가 증가한다. 또한 경기환경이 어려운 시기에는 가격이 저렴한 제품의 선호도가 올라간다. 이렇듯 환경의 변화는 개인의 선호도에 많은 영향을 끼친다. 다양한 이유를 살펴보자. 
 도시화와 도시 생활의 변화는 풍경, 교통, 생활 방식 등의 선호도 변화가 있을 수 있으며, 스마트폰의 보급으로 오프라인 서비스 보다 온라인 서비스를 더욱 선호하게 되며, 환경보호의 의식이 높아지면서 친환경 제품에 대한 선호도가 증가할 수 있다. 또한 사회적인 다양성이 증가하면 다양한 문화적 요소에 대한 선호도도 다양화될 수 있다. 예를 들어 다양한 문화적 행사라든지 외국의 요리에 대한 선호도 증가 등을 들 수 있다. 고속도로나 공항의 발전과 같이 사회적 인프라의 발전은 여행에 대한 선호를 높이는 경우라 할 수 있으며, 건강과 웰빙에 대한 관심이 증가하면서 건강제품이나 서비스가 증가하고 있는 것도 그 예이다. 이렇듯 개인은 주변 환경과 조건에 민감하게 반응하며, 이러한 환경적 변화가 선호와 행동에 영향을 미치는 것은 행동 경제학적인 관점에서 주제 중 하나이다.
  세 번째는 상황적 요인으로 인한 선호의 변화이며, 특정한 상황이나 맥락이 개인의 행동과 의사결정에 어떻게 영향을 미치는지를 나타낸다. 행동 경제학에서는 개인이 특정한 상황에서 어떤 선택을 하는지를 이해하기 위해 상황적 요인의 역할을 고려한다. 개인이 행동에 영향을 미치는 상황적 요인들을 살펴보자.
 먼저, 주변 사람들의 기대나 평가가 개인의 행동에 영향을 미치는 사회적 압박 요인이 있다. 예를 들면 친구들이 특정 제품을 추천하거나 사용하면, 해당 제품에 대한 선호도가 증가할 수 있다. 시간적 제약도 상황적 요인이 된다. 시간상으로 제약이 있는 상황에서는 빠르게 결정하거나 특정한 행동을 선택하는 경향이 있기 때문이다. 바쁜 출근길에 빠르게 식사를 해결하기 위해 편의점에서 간편 대용 식사를 구입하는 행동이 증가하는 것도 그런 이유 때문이다.
 또는 개인의 감정적 상태가 현재의 행동에 영향을 미칠 수 있으며, 동시에 처리해야 하는 정보가 많을 때, 개인의 의사결정에 부담이 되는 인지적 부하 상황에서도 그러하며, 결혼식이나 장례식에서 특정한 의복을 선택하는 것과 같이 사회적으로 기대되는 행동에 따라 개인의 선택이 영향받는 것도 일종의 상황적 요인으로 인한 선호의 변화이다. 이 외에도 공공장소에서도 영향을 받을 수 있으며, 경험적 학습으로 인한 선택의 변화도 일어 날 수 있다. 
 상황적 요인은 상황에 따라 변할 수 있으며, 이러한 변화를 이해하는 것은 행동 경제학과 의사결정 이론에서 중요한 측면 중 하나이다.