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행동경제학의 '사회적 연결과 네트워크 효과2' 앞선 포스트에서 행동경제학에서 말하는 사회적 연결과 네트워크 효과의 특징 3가지를 알아봤다. 사회적 연결의 중요성과 네트워크 효과의 작용, 그리고 사회적 적응과 행동의 모방에 대해 알아보았다. 이번에 추가적으로 개인의 구매 결정 요인과 사회적 교류과 협력이 주는 영향에 대해 포스팅한다. 먼저 사회적 영향과 구매 결정의 요인을 알아보자. 개인의 구매 결정에는 주변 사회의 영향이 크게 작용한다. 타인의 행동이나 의견이 개인의 선택에 미치는 영향은 상당히 강력하다. 구체적인 사례와 함께 알아보자. 1. 온라인 쇼핑에서 특정 제품에 대한 다수의 긍정적인 리뷰를 본 소비자들은 해당 제품을 신뢰하고 구매 결정에 영향을 받는다. 소비자들은 다른 사람들의 경험에 영향을 받아 제품의 평판을 고려한다. 2. 유명 인플루언.. 2024. 1. 27.
행동경제학의 '사회적 연결과 네트워크 효과1' 행동 경제학에서는 개인의 의사결정과 행동이 사회적 맥락에서 어떻게 영향을 받는지를 중요하게 다룬다. 이 중에서 사회적 연결과 네트워크 효과는 특히 다양한 영역에서 개인의 선택에 큰 영향을 미치는 중요한 개념이다. 사회적 연결은 다른 개인들과의 관계와 상호작용을 나타낸다. 이는 개인이 타인의 행동이나 선택에 민감하게 반응하도록 만들 수 있는데, 예를 들어 소비자가 친구의 추천을 받아 특정 제품을 선택하는 경우, 사회적 연결이 소비 결정에 영향을 미쳤다고 할 수 있다. 구체적으로 몇 가지 예시를 들어서 설명해 보겠다. 1. 온라인 쇼핑 플랫폼에서 특정 제품을 구매하기 전에 다른 소비자들의 리뷰를 확인하는 행동을 하는데, 특히 긍정적인 리뷰가 많을수록 해당 제품에 대한 신뢰도가 상승하며, 이것이 소비자의 의사.. 2024. 1. 26.
행동경제학의 '선호의 변화 2' 앞선 포스트에 이어서 '선호의 변화'의 나머지 특징들을 이어서 알아보자. 앞에 언급한 개인의 선호가 변화하는 특징으로 '시간에 따른 변화', '환경변화에 따른 선호의 변화', '상황적 요인에 따른 선호의 변화'를 다루었다. 나머지 몇 가지 더 설명하려 한다. 첫 번째로, 사회적 상호작용(Social Interaction)의 영향으로 인한 선호의 변화가 있다. 사회적 상호작용은 개인 간의 상호 작용 및 사회적 상황에서의 의사소통을 나타낸다. 행동 경제학에서는 이러한 사회적 상호작용의 영향이 개인의 의사결정과 행동에 어떻게 작용하는지를 알려준다. 먼저, 정보 전달의 측면에서 살펴본다. 사회적 상황에서 다른 개인들로부터 얻은 정보는 개인의 선택에 영향을 미칠 수 있다. 그뿐만 아니라 주변 사람들의 행동이나 의.. 2024. 1. 23.
행동경제학의 '선호의 변화 1' 행동 경제학에서 선호의 변화는 개인의 선호나 우선순위가 시간과 상황에 따라 어떻게 변하는지를 다루는 개념이다. 이는 개인의 행동이 항상 일정하지 않고, 다양한 영향을 받아 변할 수 있다는 관점을 가지고 있다. 선호의 변화에는 몇 가지 원인이 존재한다. 우선, 시간에 따른 선호의 변화가 있다. 이는 인간의 욕망과 선호가 시간의 흐름에 따라 변화한다는 개념을 나타낸다. 또한 과거, 현재, 미래의 시점에서 다양한 상황에 따라 우리의 가치관, 욕망, 선호도가 변할 수 있다는 것을 의미한다. 시간에 따른 선호의 변화의 특징은 여러 가지가 존재한다. 기본적으로 계절이나 특정 시기에 따라 소비의 형태가 변할 수 있다. 여름에는 아이스크림과 시원한 음료수에 대한 선호도가 높아지듯이 말이다. 또한 인생 단계에 따라 선호.. 2024. 1. 23.
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