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행동경제학의 '사회적 비교(Social comparison) 행동 경제학에서의 사회적 비교는 개인이 자신의 상황이나 성과를 다른 사람과 비교함으로써 발생하는 심리적인 현상을 의미한다. 이는 자기 평가에 영향을 주고 소비, 투자, 생활 방식 등 다양한 의사결정에 영향을 미칠 수 있다. 사회적 비교에서 상대적인 기준(Relative Standards)은 개인이 자신을 평가하고자 할 때, 다른 사람들과의 비교를 통해 상대적인 위치를 확인하려는 경향을 나타낸다. 이는 주변 환경이나 타인의 상황을 비교 대상으로 삼아 개인의 자아 평가에 영향을 미치는 현상을 의미한다. 상대적인 기준은 개인의 평가나 만족도가 주변 환경이나 다른 개인들에 의존한다는 특징이 있다. 그리고 다양한 측면에서 이루어지며, 소득, 성과, 외모, 소비 등 다양한 영역에서 나타날 수 있다. 개인이 다른 사.. 2024. 2. 2.
행동경제학의 '비용과 이익 고려' '비용과 이익 고려'는 행동경제학에서 중요한 개념 중 하나로, 개인이 의사결정을 할 때 비용과 이익을 신중하게 고려한다는 관점을 강조한다. 이 개념은 인간의 의사결정이 합리적으로 이루어지지 않을 수 있다는 주장과 관련이 있다. 그 몇 가지 특징과 구체적인 사례에 대해 알아보자. 기존의 경제 이론에서는 개인이 항상 최대의 이익을 추구한다고 가정한다. 그러나 행동경제학은 인간의 의사결정이 정보의 부족, 감정, 심리적 편향 등으로 인해 항상 합리적이지 않다고 보며, 특히 비용과 이익을 고려하는 데 있어 한계가 있다고 주장한다. 행동경제학은 가격 변동이나 할인 행사에 대한 소비자의 반응이 예상과 다를 수 있다고 주장한다. 실제로 소비자가 이익을 극대화하려는 대신, 감정이나 주변 환경에 따라 소비자가 다르게 반응.. 2024. 1. 31.
행동경제학의 '탄력성(Resilience)' 탄력성이란 어려움과 스트레스 상황에 대한 대처 능력이나 회복 능력을 나타낸다. 행동경제학에서는 이러한 개념을 경제적 의사결정과 소비 행동에 적용하여 개인이 어려운 상황에서 어떻게 대처하고 회복하는지를 연구한다. 행동 경제학에서의 '탄력성'에 대해 몇 가지 특징들과 구체적인 사례를 알아보자. 1. 금융 탄력성 금융 탄력성이란 경제적 어려움에 대한 금융적인 대처 능력을 나타낸다. 금융 탄력성이 높은 개인은 예기치 못한 비용이나 손실에도 빠르게 적응하고 재정적으로 회복할 수 있는 능력을 가진다. 몇 가지 예시를 통해 금융 탄력성에 대해 자세히 이해해 보자. 금융적 어려움에 대비하여 비상금을 유지하는 것이 금융 탄력성의 한 예시이다. 금융적 충격이나 예기치 못한 상황에서 대비하기 위해 개인은 일정 금액의 비상금.. 2024. 1. 31.
행동경제학의 '자아 제어(Self Control)' 자아 제어는 행동경제학에서 중요한 개념 중 하나로, 개인이 자신의 욕구와 충동을 통제하고, 미래의 목표에 더 나은 방향으로 행동하는 능력을 나타낸다. 행동경제학적 관점에서 자아 제어에 대한 몇 가지 특징과 관련된 사례들을 살펴보자. 행동경제학은 자아 제어를 강화하기 위해 인센티브를 활용하는데, 예를 들어 금전적 보상이나 기타 혜택을 통해 원하는 행동을 유도하거나 유지시키는 것이 있다. 또한 헬스 앱에서 목표 달성 시 특정한 보상을 제공하거나, 어학 앱에서 연속된 출석률이나 진도율을 달성하면 특별한 보상을 주어 운동 습관, 학습 습관을 유지하도록 하는 것이 이에 해당한다. 행동경제학에서는 '선택의 한계 강조한다. 자아 제어는 이러한 선택의 한계를 관리하고 덜 중요한 욕구에 굴하지 않고 미래에 장기적인 이익.. 2024. 1. 31.
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